Ra đời vào năm 2004 tại Mỹ, E.L.F là Công ty tiên phong trong việc định hình một vẻ đẹp mới, cung cấp những dòng sản phẩm dưỡng ẩm, chăm sóc da và trang điểm tự nhiên với giá cả phải chăng, đem lại nét rạng rỡ tự nhiên cho gương mặt
Với sự đa dạng về chủng loại sản phẩm, son bóng quyến rũ nhiều tông màu với nhiều kiểu dáng khác nhau cũng như son môi dưỡng ẩm chuyên sâu đem lại màu sắc tươi tắn và lâu phai suốt cả ngày. Bên cạnh đó, dòng sản phẩm trang điểm khoáng chất của E.L.F an toàn không chứa màu nhuộm hoá học và chất bảo quản giúp nuôi dưỡng làn da của bạn sáng bóng, khoẻ mạnh hơn.
Sự thành lập của mỹ phẩm elf được xem như là một cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp mỹ phẩm khi tiêu chí hoạt động đi ngược lại so với những thương hiệu đắt tiền. Không tập trung quá nhiều vào việc mở rộng thương hiệu bằng những chiến dịch quảng cáo đắt tiền hay bao bì bắt mắt ấn tượng, mỹ phẩm elf chính hãng tập trung phân phối sản phẩm elf qua kênh internet để tiết kiệm chi phí từ đó cho ra mắt những sản phẩm chất lượng tốt với giá thành hợp lí.
Mỹ phẩm elf là một minh chứng tiêu biểu nhất giúp người tiêu dùng thay đổi suy nghĩ chỉ có những sản phẩm đắt tiền mới có thể đem lại một vẻ ngoài hoàn hảo khi một loạt những review mỹ phẩm elf đều có rất nhiều lời khen ngợi dành cho các sản phẩm của elf với giá chỉ vỏn vẹn $1. Hãng mỹ phẩm elf luôn cung cấp đầy đủ những sản phẩm cần thiết đến với khách hàng từ những dụng cụ trang điểm cho đến tất cả những sản phẩm trang điểm dành cho mặt. Những review elf dành cho những dụng cụ trang điểm luôn dành được những đánh giá cao không thua kém gì những thương hiệu đắt tiền, đem đến cho người dùng sự tiện lợi, dễ dàng sử dụng với mức giá không thể hợp lí hơn.
Tuy không có cho mình một bề dày kinh nghiệm lâu đời, cũng như những sản phẩm khiến cho những tín đồ làm đẹp phải suýt xoa trước sự hào nhoáng, bóng bẩy, nhưng cảm giác mà người tiêu dùng có thể nhận thấy ngay từ khi cầm trên tay các sản phẩm của elf chính là sự gần gũi và chắc hẳn vì điều đó đã đem về cho hãng mỹ phẩm elf không ít những khách hàng thân thiết gắn bó trong hành trình giúp mình trở nên xinh đẹp hơn.